您当前的位置:天天电玩城>行业资讯>必博娱乐登录官方网站·旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?

必博娱乐登录官方网站·旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?

2020-01-09 10:57:56
并且,价格出现普涨。近日,国产品牌波司登更是推出了迄今最高端的产品,一件羽绒服卖上万元,价格堪比“大鹅Canada Goose”。此次波司登推出万元羽绒服,也是企业战略的必需手段,不能把这部分份额拱手让人。近日,波司登高调开售全新的万元登峰系列产品。2018年7月,波司登高调宣布“二次创业”,并调整了战略,重新聚焦羽绒服主业、收缩多元化业务。自今年9月以来,波司登的股价已上涨了超过50%。截至发稿

必博娱乐登录官方网站·旺季来临羽绒服价格普涨 波司登万元羽绒服撼动大鹅?

必博娱乐登录官方网站, 10月31日消息,10月之后便是羽绒服的传统销售旺季。随着双十一、双十二等各大电商大促节的到来,各大服装企业开始纷纷高调上新品。并且,价格出现普涨。近日,国产品牌波司登更是推出了迄今最高端的产品,一件羽绒服卖上万元,价格堪比“大鹅Canada Goose”。网友调侃称,“国产羽绒服也快买不起了吗?”

鞋服行业研究人士马岗告诉财经,目前,波司登在国内羽绒服市场的占有率第一,然而,在极高端、奢侈的细分市场,尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服,也是企业战略的必需手段,不能把这部分份额拱手让人。

根据财经从苏宁获得的数据看,随着冬季来临,近两周,羽绒服销量环比增长158%。并且,价格也出现了普涨。

以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在70-800元之间,今年已经达到了1100-1200元。

财经查询波司登的天猫旗舰店,发现近日新上架的新品成人款羽绒服,不少在1500元以上。

马岗指出,不光是羽绒服,整个服装行业其实价格提升具有周期性,大概2-3年呈现一次涨价周期。近段时间来,随着社会通胀,人力、原材料等成本上涨,企业涨价也是为了抵消成本。

他认为,以波司登为例,羽绒服涨价也是出于品牌升级的考虑。事实上,根据他的观点,波司登的主品牌近段时间营销非常猛烈,然而旗下的其他几个羽绒服子品牌价格并没有大幅上涨,跟企业的市场定位有关系,是用不同的产品线切割不同人群。

近日,波司登高调开售全新的万元登峰系列产品。波司登方面表示,该产品选用北纬43度黄金羽绒袋的顶级鹅绒,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理、植入生命探测仪等顶端工艺。其中,珠穆朗玛峰款售价11800元,最便宜的款售价5800元。

近年来,随着消费升级的大趋势,波司登开始推动产品高端化,售价大幅度提高。根据波司登财务总监朱高峰此前在电话会上向财经表示,2018年羽绒服平均提价大约20%-30%。

根据国金证券的调研报告,2018年波司登主销价位段提升30%-40%,今年主销价位段有望提升10%-20%。

“2017至2018年,波司登品牌1000-1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%,同比+16.2pct;1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%,同比+19.3pct;而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%,同比-35pct。可以看到,18年以来,波司登的产品结构发生了非常大的变化,产品平均单价提升30%-40%,目前价位段在1500元左右,品牌整体向中高端方向升级。”该报告指出。

此前的电话会上,朱高峰也透露,“未来,将不断提档升级,将主力产品价格维持在1500-2000元,”并继续提升高端产品的比例。

当前,羽绒服已不仅仅聚焦保暖功能,正逐渐向时尚功能靠拢。作为市场占有率第一的国产品牌,波司登此前也在推动产品从功能性转向高端化、轻奢化。

包括其在内的国产服装品牌也通过闯荡时装周为品牌造势。继亮相纽约时装周以后,波司登近期又亮相2019米兰时装周,并发布时装周系列产品“星空”、“极寒”和“地袤”三个系列的羽绒服。目前,时装周系列限量款已在上海、北京等旗舰店首发。

查询加拿大鹅的天猫官方旗舰店可发现,加拿大鹅在天猫在售的最贵羽绒服产品售价14600元, 最便宜的羽绒服背心售价3000元。

国产万元羽绒服,消费者会否买单?这尚且是个未知数。

波司登高级副总裁芮劲松认为,波司登的优势在于高性价比,与某些国外大牌比,“货真价实”。

马岗认为,从产品本身看,波司登和国外大牌的差别其实并不这么明显,生产工艺上,波司登还是有优势的。“波司登创业这么多年,是一个老品牌了,品牌形象根深蒂固。通过裂变成N个子品牌,主品牌着力高端化、推万元羽绒服也是品牌突破、重塑的一个尝试。未来,预计公司还会推出一系列持续的动作来配合,打组合拳。”他说。

不过,有消费者认为,国外羽绒服品牌,比如加拿大鹅太贵了,但是当大家逐渐接受了这个价格,国内羽绒服品牌涨价,涨再多似乎也还行。

根据国金证券最近的报告,10 月开始,逐渐进入羽绒服的销售旺季,目前波司登已经推出以 “轻暖羽绒”都市系列为代表的四大秋季系列和以“米兰时装周”系列为 代表的冬季羽绒服。此次时装周限量款搭配秋冬系列的上市,奏响了公司旺季的前奏,销售表现值得期待。 

该报告表示,考虑到该公司已经建立起非常强大的品牌势能,今年起新品上市和渠道扩张迎来系统性发力,该行给予该公司上调目标价至3.72港元,维持“买入”评级。

不过,国金也做出了风险提示:新开店不及预期、未能准确把握消费偏好、存货管理风险。

2018年7月,波司登高调宣布“二次创业”,并调整了战略,重新聚焦羽绒服主业、收缩多元化业务。

据波司登2018/2019财报显示,集团经营收入为人民币103.84亿元,较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元,毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

其中,羽绒服业务收入为人民币76.58亿元,较去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元,贡献占比持续提升,为集团发展最大引擎。

自今年9月以来,波司登的股价已上涨了超过50%。截至发稿,波司登的总市值约447亿元。

(财经 徐雯)

上一篇:一日看尽千年沧桑——五台山十方堂
下一篇:冠福控股股份有限公司 关于公司与明发集团有限公司股权转让纠纷 相关诉讼的民事判决结果的公告
新闻
返回顶部